目前，中国毛巾行业发展已经进入品牌制胜时代，面对内需不断增强的情况下，毛巾作为日常消费品，可算是家纺领域内的幸运儿，相对于家纺其他品类产品，如床品、布艺、地毯、窗帘等耐用消费品而言，可算是快销品。面对巨大的市场潜力和机遇，上万家的毛巾企业该如何把握呢？

　　三个问题：

　　1、毛巾行业总体处在低技术、低附加值、低营销手段的竞争阶段，许多产品质量根本不能达到国标。

　　2、许多消费者对毛巾的认知，还仅仅提留在日常清洗层面，属于低关注度产品，市场需要教育与引导。

　　3、家纺品牌依托传统广告传播的拉动品牌形象，效果越来越不明显。

　　三个机遇

　　1、欧美国家年人均消费毛巾250克以上，中国只有50克，发展潜力巨大。

　　2、 家纺市场产值达到6500亿，并且每年还以30%的增长幅度高速成长。

　　3、中国经济发展迅猛，消费者可支配收入不断增加，对家纺产品的多样化、个性化消费日趋明显。